Osake
Kierros on suljettu

ShowHau Center

ShowHau Center – Laadukas monitoimikeskus koiraharrastajille

Annin etenemistä kuvaavaan mittariin on yhdistetty kaksi osakeantia, tämä yleisöanti sekä Media For Equity ky:lle suunnattu osakeanti, jolla kerätään 200 000 euroa medianäkyvyytenä. Anteihin soveltuvat samat ehdot merkintäaikaa ja maksuehtoja lukuunottamatta. Lue lisää pitchistä Tietoa annin ehdoista -otsikon alta.

Tämä sisältö on saatavilla myös
englanniksi
Tarinamme

ShowHau Center on koirien hyvinvointiin sekä koirien että koiraihmisten harrastuksiin keskittyvä monitoimikeskus, jossa tärkeät harrastamiseen ja koirien hyvinvointiin liittyvät toiminnot ovat saman katon alla. ShowHau Center tarjoaa koiranomistajalle kattavan kokonaisuuden koiriin liittyvän harrastamisen, sosiaalisen kanssakäymisen, koirien hyvinvoinnin, terveellisen ruokinnan ja koirahotellipalveluiden saralla.

Ensimmäinen ShowHau Center aloitti toimintansa Vantaan Tammistossa huhtikuussa 2016. Tällöin koiratoimialan koko oli jo yli miljardi euroa.

ShowHau Centerin käynnistämiseen ja kehittämiseen on ollut vaikuttamassa koiraliiketoiminnan asiantuntijoita, harrastajia, kasvattajia ja tavallisia kuluttajia. ShowHau Center on palvelukokonaisuus, jossa on mukana myös ripaus viihdettä. Asiakkailla on pilke silmäkulmassa; mukana ollaan rakkaudesta lajiin ja rakkaan lemmikin kanssa pidetään aidosti hauskaa. Saman katon alta löytyy monta liiketoiminnan tukipilaria.

Visionamme on rakentaa Suomeen ShowHau Center -verkosto, josta asiakkaat saavat kattavat koirapalvelut, -tarvikkeet ja -elämykset saman katon alta. Seuraavaksi toiminta vahvistuu pääkaupunkiseudulla, jonne nousee ShowHau Center Espooseen syksyllä 2017. Vuosien 2018 – 2019 aikana rakennetaan kolme Centeriä Turkuun, Tampereelle ja Ouluun. Kolmannessa vaiheessa Center-toiminta laajentuu 4 – 5 muuhun kasvukeskukseen.

ShowHau Centerissä on mukana koira-alan pitkäaikaista osaamista.  Markkinoinnista sekä koiranäyttelytoiminnasta vastaa koiramaailman pitkäaikainen ammattilainen Sari Kupiainen. Ammattitaitoisen henkilökuntamme johdolla, jotka itsekin harrastavat koiriensa kanssa, ShowHau Center on kehittynyt ainutlaatuiseksi konseptiksi Suomessa. 

Eläinlääkäri- ja eläintarvikeliiketoiminnan väliin jää selkeä markkinarako - koiriin liittyvän harrastamisen, sosiaalisen kanssakäymisen, koirien hyvinvoinnin, terveellisen ruokinnan ja koirahotellipalveluiden liiketoiminta-alue. Harrastussektorilla ei ole ennen ShowHau Centeriä ollut selkeää vahvaa toimijaa. Ammattitaito rajoittuu usein vain yhteen osa-alueeseen ja toimitilojen fasiliteetit ovat jopa alkeellisia. On yleistä, että tilat ovat likaiset, pimeät, vetoiset ja kylmät. Saniteettitilat tarkoittavat puuceetä tai bajamajaa ja mitään palveluita ei ole. Kuluttajat saattavat lopettaa koiraharrastuksen tarjolla olevien palveluiden huonon laadun vuoksi. Harrastushalukkuus on kuitenkin vahvassa nousussa ja koiraharrastusten arvostus lisääntynyt. Sitä kuvastaa esimerkiksi agilityn eli koirien ja ohjaajien yhteisen liikuntaharrastuksen vahvistaminen viralliseksi urheilulajiksi.

Liiketoiminta- & markkinatilanteemme

Vuosia jatkuneesta taantumasta huolimatta koira-alan liiketoiminta kasvaa. Koko koirabisneksen koko Suomessa on jo noin miljardi euroa (lähde). Koirabisneksen menestystarinoita ovat mm. Evidensia-ketju eläinlääkäripalveluineen (lkv n. 50 milj.) ja kansainvälinen Musti ja Mirri -eläintarvikeliikeketju (lkv Suomessa n. 80 milj). Mm. Tekes (2013) on selvityksessään todennut seuraeläinliiketoiminnan olevan kasvavaa, kannattavaa ja kehityspotentiaaliltaan hyvä tulevaisuuden kannalta. 

Rekisteröityjen koirien määrä ylitti Suomessa vuoden 2016 aikana 800 000 kappaletta. Neljässä vuodessa koirien määrä oli lisääntynyt 150 000. (Tilastokeskus 11/16.) Kun lisätään rekisteröimättömät koirat, todellisen koirien määrän voi arvioida Suomessa olevan lähellä miljoonaa. Suuri osa miljoonasta koirasta on perhekoiria. Kennelliiton tuoreehkon tutkimuksen mukaan (Kennelliitto 2016) miehistä noin 63% ja naisista 55% piti itseään aktiivisena koiraharrastajana.

Kennelliitto on tunnistanut koira-alan trendeiksi vuonna 2014 muun muassa sen, että Kennelliiton ulkopuolelle jäävää organisoitua harrastustoimintaa syntyy selvästi enemmän, koiraharrastus kaupallistuu yhä enemmän – yritystoiminta korvaa osittain vapaaehtoisuuteen perustuvan harrastustoiminnan sekä esimerkiksi Kennelliiton ulkopuolella tapahtuva monimuotoinen koiraterapialiiketoiminta yleistyy (Kennelliitto 2014).

Koira on perheissä entistä merkittävämmässä roolissa perheenjäsenenä, niin yksin asuville, pariskunnille kuin lapsiperheille. Koiran kanssa halutaan harrastaa, koirien hyvinvoinnista halutaan huolehtia ja ostaa koirille suunnattuja laadukkaita palveluja, tarvikkeita ja ruokaa. Yhteinen harrastaminen koiran kanssa tuo myös omistajalle uutta sisältöä elämään.

Suomen koirahallien ja harrastusareenoiden liiketoiminta on pirstaloitunut yhdistysten ja pienten yritysten käsiin. Koirakouluttajat ovat pääasiassa itsensä työllistäviä toiminimiyrittäjiä. Kuluttaja joutuu hankkimaan palvelut ja tarvikkeet eri paikoista ja erillisinä palveluina, jolloin palvelusynergiat jäävät toteutumatta. Palvelut ja tilat eivät niin ikään vastaa nykyajan kuluttajan vaatimuksia.

ShowHau Centerin kohderyhmät

Kohderyhmämme ovat:

1.  Tavalliset koiranomistajat

  • Suurin kohderyhmämme ovat tavalliset koiranomistajat, joille koira on perheenjäsen. Heillä ei  ole vakiintuneita koirien palveluihin ja tarvikeostoihin liittyviä kulutustottumuksia. 
  • He ovat kiinnostuneita kaikesta koiriin liittyvistä asioista ja tapahtumista.
  • He eivät harrasta koiriensa kanssa muuta kuin päivittäisiä lenkkejä.
  • He ostavat koiranruoat pääosin marketeista.
  • Tavalliset koiranomistajat haluavat matalan kynnyksen harrastamista ja lajeja, joihin kaikki ovat tervetulleita. Tällaisille harrastajille kilpaura ei ole ensisijainen tähtäin, harrastukseen on saatava osallistua ilman sitoutumisvelvoitetta ja harrastamisen on oltava helppoa ja mukavaa.

2.    Aktiiviset harrastajat/koiran kasvattajat

  • Aktiiviset harrastajat tietävät, mitä palveluita haluavat ja ostavat parasta koiralleen. Tämä asiakasryhmä ostaa tarvikkeensa pääasiassa erikoistarvikeliikkeistä.
  • Tähän kohderyhmään kuuluu myös noin 6.000 – 7.000 kasvattajaa. He ohjaavat pentujen hankkijoita ruoka-, kasvatus-, harrastus-, yms. asioissa. Kasvattajien sana on alalla laki koiranpentujen hankkijoille. 
  • Kohderyhmä hakeutuu alan tapahtumiin hakemaan lisätietoja, harrastamaan aktiivisesti koiransa kanssa ja hankkii koiralleen myös hyvinvoinnin oheispalveluita.
  • Aktiivisten harrastajien joukkoon lasketaan myös näyttelykäynnit sekä tavoitteellisesti eri lajeissa kilpailevat. Suomessa vuosittaisia koiranäyttelykäyntejä on yli 200 000 ja kokeiden osallistumiskäyntejä noin 160 000 (Kennelliitto 2017)

3.     Kaupalliset kumppanit

  • Tärkeä asiakaskohderyhmä ovat myös b2b-asiakkaat, johon lasketaan tässä yhteydessä esimerkiksi kaupan yhteistyökumppanit ja Centerissä mainostavat tahot sekä Centerin yritys- ja yhteisöasiakkaat.
  • Kaupan yhteistyökumppaneille tarjotaan näkyvyyttä Showhau Centerin omissa medioissa: somekanavissa, hallin mainosnäytöillä ja tapahtumasponsoroinnissa. Koira-alan yritykset saavat näkyvyyttä oikeassa kohderyhmässä ilman hukkakontakteja.
  • Halli on myös erinomainen yritys- ja yhteisötilaisuuksien järjestämispaikka. Erilaiset kokoukset, rotujärjestöjen tapahtumat ja muut tilaisuudet tuovat lisää asiakkuuksia halliin ja laajentavat liiketoimintaa.

 

Tuotteemme & palvelumme

ShowHau -centerin liiketoiminta jakautuu seuraavasti:

  • Kurssi- ja koulutustoiminta
  • Kokous- ja tapahtumatuotanto
  • Ravintolapalvelut koirien omistajille
  • Terveys- ja hyvinvointipalvelut
  • Outlet-koiratarvikemyymälä ja verkkokauppa
  • Koirien hotellipalvelut
  • Koiramedia

Kurssi- ja koulutustoiminta on Centerin tärkein liiketoiminnan osa-alue. Valikoimissamme on koiraharrastusten laaja kirjo peruskursseista ammattimaisiin kursseihin. Kurssit mahdollistavat tutustumisen eri koiraharrastuksiin ilman pitempiaikaista sitoutumista. Kurssi- ja koulutustoiminta toteutetaan pääsääntöisesti Centerin laadukkaalla tekonurmikentällä. Kuudensadan neliön kumirouhepäällysteinen tekonurmi takaa harrastamiselle laadukkaan alustan. ShowHau Center on harrastamisen keidas ympäri vuoden: takaamme harrastajille t-paita -kelit säällä kuin säällä.

Järjestämme ShowHau Centerissä laadukkaita koulutustilaisuuksia monipuolisista aiheista.

ShowHau Centerin tilojen monipuolisuutta kuvaa se, että toteutamme samanaikaisesti esim. Nosework – kursseja omalla alueellaan, kolmea erilaista kurssia kenttäalueella. Samaan aikaan Kuono Cafessa voi olla kokous ja myymälä on auki sekä salissa oleville – että ulkoa tuleville asiakkaille. Kiireisimpinä harrastusaikoina, klo 17.00 – 21.00. Centerillä on palveltu usein yli kahtasataa harrastajaa. Hiljaisempina aikoina koiraryhmillä on mahdollisuus varata ammattilaistemme ohjaamia kursseja tai omia kenttävuorojaan omien toiveidensa mukaan.  

Kokoukset, tapahtumat ja Kuono-Cafe kattavat elämykselliset koiratapahtumat, yritysten ja järjestöjen kokoukset ja Kuono-cafen liiketoiminnan. Suuret tapahtumat keskittyvät viikonloppuihin ja juhlapyhiin. Arkipäivinä järjestetään mm. kokouksia ja koirien syntymäpäiviä. Tapahtumatuotannon mahdollistaa oma ravintola Kuono-Cafe, joka on koiraihmisille suunnatta kahvila-ravintola. Kuono-Cafe:ssa on tilaa noin 50 asiakkaalle koirineen. ShowHau Centerissä pystytään tarjoamaan tapahtumat 300 henkilölle ja eritasoiset ruokailut pöytiin tarjoiltuun gourmet-ruokailuun saakka.

Terveys- ja hyvinvointipalvelut tuottavat koirien käytös-, ravinto- ja fysioterapiapalveluita akupunktiohoitoineen. Lisäksi tarjotaan koirien hemmottelupalveluita, kuten hierontaa ja pesupalvelua. ShowHau Centerissä asiakkaiden etuna on, että koirien terveys- ja hyvinvointipalveluita pystytään tuottamaan välittömästi koirien muiden palvelujen yhteydessä. Koirien terveys- ja hyvinvointipalveluiden kehittäminen on edennyt nopeasti Centerin ensimmäisen vuoden aikana ja kehittämiseen on myös panostettu merkittävästi. Toiminnasta saadun kokemuksen perusteella terveys- ja hyvinvointipalveluiden kysyntä kasvaa edelleen ja jatkamme mm. kenttätoimintojen ja hyvinvointipalveluiden konseptointia.

Koirien päivähoito-, parkki- ja hotellipalvelut ovat kasvava osa-alue. Omistajien ollessa töissä tai matkoilla hoitopalvelut mahdollistavat koirien viihtymisen ShowHau Centerissä peruspalveluiden, kuten lenkittämisen ja päivittäisen aktiivisen toiminnan parissa. Lisäksi koirille on mahdollista tilata erikseen hemmottelupalveluja hoidon ajalle. Omistaja saa myös kuvia koiran viihtymisestä ShowHau Centerillä työpäivän tai loman aikana. Erityisesti eroahdisteiset koirat ovat saaneet apua ShowHau Centerin hoitopalveluista. Vantaan Centerin sijainti lähellä lentokenttää on synnyttänyt uusia palveluja, joiden ytimenä on koirien hoito osana lentomatkustamista.

Outlet-myymälä ja verkkokauppa. Haluamme eriytyä muista myymälöistä ja olemme selkeästi outlet-myymälä. Päämiehemme ovat löytäneet ideamme tarjota terveellistä ja eettisesti valmistettua puhdasta ruokaa koirille. Tärkeimmät kotimaiset tuottajat ovat pääroolissa erityisesti pakaste-, herkku- ja kuivaruokiemme valikoimissa. Etsimme koko ajan tuoteryhmiä, jotka tukevat muuta palvelukonseptiamme ja eroavat muista lemmikkien ruokia ja tarvikkeita myyvistä liikkeistä.

Uutena palveluna on ruokien, pakasteruokien ja myös tarvikkeiden kotitoimitukset ShowHau Center autoillamme. ShowHau Centerin ruuantoimitustoimintaa tukee osana kokonaisuutta oleva Kuonokauppa, joka toimittaa koiranruuan kuukausitilauksella kotiovelle. Ruuan lisäksi asiakas voi liittää kuukausitilaukseensa mukaan muun muassa herkkuja, hoitotuotteita sekä erilaisia tarvikkeita. Erityisesti ruokakuljetuspalvelumme tulee lisäämään myymälämme liikevaihtoa huomattavasti. Suunnitteilla on myös koiran raakaruuan kotiintoimitus pääkaupunkiseudulle autoillamme sekä jatkossa myös kylmäkuljetusten avulla muualle Suomeen.

Koiramedia – markkinointipalvelut. ShowHau Centerissä mainonta on tärkeä osa liiketoimintaa. ShowHau Centerillä ja sen emoyhtiössä on kattava osaaminen media- ja markkinointituottamisen liiketoiminnasta. Tilat, tapahtumat ja elämykset on osattu liiketoiminnallistaa. Kaikessa tekemisessä on ripaus viihdettä ja parhaat palat on nähtävissä ShowHau – TV ohjelmissa. Inhouse-median valikoimista löytyy omat näytöt, aitamainonta, seinäkankaat, valo- ja ledtaulu, henkilöstön vaatteet, rollupit, lattiatarrat, pöytätabletit sekä Kuono Cafén haltuunotto.

Sosiaalisessa mediassa olemme päivittäin aktiivisia Facebookissa sekä Instagramissa, tuotamme sekä still- että liikkuvaa kuvaa digikanaviimme ja striimaamme omalle YouTube-kanavallemme suoria lähetyksiä, jotka ovat myöhemmin saatavissa tallenteina. Omat sähköpostikampanjamme tavoittavat noin 10 000 kanta-asiakasta.

Uutena liiketoimintana siirtyvät näyttelypalvelut tavoittavat vuosittain noin 70 000 koiranäyttelyihin ilmoittautujaa. Koiranäyttelyt avaavat aivan uuden ja tuoreen markkinointi- ja tapahtuma-alustan, jossa koiraharrastaja toimii aktiivisesti.

Kuono.fi on kaikille koiraharrastajille rotuun tai karvanlaatuun katsomatta suunnattu koiramainen sivusto, joka tavoittaa yli 800 000 tavallista koiraihmistä vuodessa. Kuono.fi tarjoaa asiaa koirista viihteellisyyttä unohtamatta. Kuono.fi:n kohderyhmänä ovat erityisesti tavalliset koiraharrastajat ja Kuonon hyödyntäminen markkinointikanavana tukee myös ShowHau Centerin toimintaa. Vahvana osana Kuono.fi:tä on myös lähes 17 000 Facebook-fanin yhteisö, joka on aktiivista ja osallistuu mielellään erilaisiin aktivointeihin, kyselyihin ja kilpailuihin.

Hallin markkinoinnissa hyödynnetään myös emoyhtiön tuottamaa ShowHau-tv-ohjelmaa Fox-kanavalla. ShowHau Center ja sen yhteistyökumppanit näkyvät jokaisessa ohjelmassa myös ohjelmayhteistyökumppanina. Emoyhtiö tuottaa myös ShowHau Roadshow -kiertueen ja näyttelykiertueen, jotka toimivat sekä ShowHau Centerin että uusien hallien markkinointikanavana erityisesti pääkaupunkiseudun ulkopuolella. Kiertueet tukevat Kuono.fi ja Kuonokauppa.fi brändimarkkinointia ja tunnettavuutta.

Tiimimme

Tiimimme

ShowHau Centerin toiminnasta vastaa joukko eri alojen taitajia. Tiimi edustaa monialaista osaamista, koiratoimintaa ja -bisnestä, mediatoimialaa, viestintää, liiketoimintastrategiaa, rahoitusta, kiinteistötoimintaa, sekä rakennuttamisen projektijohtoa. Tiimillä on kokemusta liiketoimintamallien suunnittelusta, operaatioitten kehittämisestä, myynnistä ja markkinoinnista, some-viestinnästä, isojen koiratapahtumien järjestämisestä sekä tiukasta bisneksen toteutuksesta. 

 

Esko Kammonen

Toimitusjohtaja. Partner – osakkeenomistaja.

Lemmikkieläinalan kokemusta yli 30 vuotta. Erityisosaamisalueita johtaminen, tuotevalikoimat, markkinointi ja näkemys alan tulevaisuudesta.

Laaja globaali yhteistyöverkosto, jonka avulla Esko vahvistaa Showhau Centerin tuotevalikoimaa maailmanlaajuisesti tunnetuilla ja arvostetuilla tuotemerkeillä.

https://www.linkedin.com/in/esko-kammonen-92b3a7a/

Jari Ylinen

Myyntijohtaja

Koiraharrastusalan mediamyynnin edelläkävijä, ShowHau Centerin idean luoja. Emoyhtiö Channel Finland Oy:n edustaja. Mediamyynnin vastaava

http://www.linkedin.com/in/jari-ylinen-18b81832

Magnus Pettersson

 Oy MUSH Ltd toimitusjohtaja.  Oy MUSH Ltd kuuluu Snellman konserniin. Partner – osakkeenomistaja henkilökohtaisesti.

Tuotevalikoiman asiantuntija, lemmikkialan tuntemus ja markkinoiden analysointi. Viennin asiantuntija erityisalueena Ruotsi ja Keski-Eurooppa.

http://www.linkedin.com/in/magnus-pettersson-ab01022b

Terhi J. Vapola, KTT  

VV Holding Oy toimitusjohtaja ja hallitusammattilainen. Partner – osakkeenomistaja.

 

 Liiketoimintastrategian ja rahoituksen asiantuntija, toimialojen digitalisoinnin ja kansainvälisen kasvun rakentamisen osaaminen. http://www.linkedin.com/in/tjvapola

Ville Kormilainen

Sosiaalisen median ja sisällöntuotannon ammattilainen Tekir Kuhinassa Neuvonantaja Tekir Kuhinan kautta

Markkinointi & viestintä, sosiaalisen median syvällinen ymmärtäminen ja hyödyntäminen, koirabisneksen tuntija. Noin 800 000 koiraihmistä vuositasolla tavoittavan Kuono.fi-portaalin perustaja

http://www.linkedin.com/in/kormilainen

Kaarlo Ylinen

DI, rakennushankkeista vastaava

Kaarlo Ylinen on rakennuspuolen diplomi-insinööri, joka on vastannut useiden vuosikymmenien pituisen työuransa aikana mittavien rakennushankkeiden valvomisesta. Hän vastaa rakennusvaiheesta, jolloin tilat muunnetaan ShowHau Center-konseptin mukaisiksi.

http://www.linkedin.com/in/kaarlo-ylinen-3023a313

Mika Nousiainen

Yrittäjä Kentonec Oy, verkkokaupan osaaja

Mika Nousiainen on Kentonec Oy:n hallituksen puheenjohtaja. Kentonec pyörittää Kaalimato.com-verkkokauppaa, jonka liikevaihto viime vuonna oli 4,1 miljoonaa euroa. Nousiainen tuo tiimiin vahvaa verkkokauppaosaamista sekä kokemusta markkinoinnista perinteisissä kanavissa. Nousiaisella on myös vahva logistiikkaosaaminen verkkokaupan puolella.

http://www.linkedin.com/in/mika-nousiainen-52a80778

Sari Kupiainen

Markkinointijohtaja ja tapahtumatuotanto

Koira-alan markkinointi- ja tapahtumajärjestelyt. Yli 20 vuotta kokemusta koiranäyttelyiden järjestelyistä. Koiranäyttelyiden tekijä sekä Suomessa että ulkomailla.

http://www.linkedin.com/in/sari-kupiainen-01370164
Riskit

Listaamattomat kasvuyritykset ovat korkean riskin sijoituskohteita. Näihin sijoittamiseen liittyviä riskejä ovat muun muassa sijoituksen menettäminen, heikko likviditeetti, epäsäännölliset tai harvinaiset osingot sekä omistusosuuden diluutio. Tutustuthan tähän riskivaroitukseen ennen kuin sijoitat korkean riskin sijoituskohteisiin.

On suositeltavaa, että perehdyt aina sijoituskohteisiin huolellisesti, jaat riskiäsi hajauttamalla sijoituksiasi useisiin eri riskiluokan sijoituskohteisiin ja tasapainotat sijoitussalkkuasi myös korkeamman likviditeetin sijoituksilla. Kiinnitä huomiota myös kohdeyrityskohtaisiin riskeihin.

Pitchin liitteenä on luottotietoraportti, jolla voi olla merkitystä sijoituspäätökseen.

ShowHau Center Oy:n riskit jakautuvat kolmeen eri kategoriaan: toiminnalliset, taloudelliset ja rahoitusriskit.

Toiminnallisissa riskeissä erityisesti huomioitavaa on uusien Centereitten rakentamiseen liittyvät riskit, jotka liittyvät aikatauluihin ja budjettiin. Erityisesti viivästymiset uusien Centereitten perustamiseen tarvittavien sopivien vuokratiojen löytämiseen ja rakennusslupaprosesseihin liittyen on syytä nostaa esille. Tiimissämme on sekä kiinteistövälityksen että rakentamisen erikoisosaamista, joten tiedämme hyvin, miten kyseisiä riskejä hallitaan. 

Taloudellista riskiä toiminnan aikana syntyy erityisesti silloin, jos asiakasmäärät liiketoiminnassa jäävät suunniteltua pienemmiksi. Asiakasmäärien pienempi taso johtaisi suoraan ennustettua pienempiin tuloihin. 

Toiminnan käynnistämiseksi ja alkuinvestointien tekemiseksi ShowHau Center Oy on ottanut lainaa, jonka se on velvollinen maksamaan toteutuneiden investointien lainarahoituksen takaisinmaksuna. ShowHau Center Oy tekee vuoden 2017 keväällä uuteen Centeriin kohdistuvia lisäinvestointeja. Nämä maksut hoidetaan nyt kerättävällä rahoituksella sekä tulevan vuoden toiminnallisella kassavirralla.